中国美院与苏博联手设计IP “江南四大才子”成

中国美院与苏博联手设计IP “江南四大才子”成

时间:2020-01-09 05:14 作者:admin 点击:
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17:42 | 浙江新闻客户端 | 记者 刘慧 通讯员 张玫

春光明媚,和风细柳,当唐伯虎、祝枝山、文征明、徐祯卿这江南四大才子穿越到了现代,在春日里一起自拍、打麻将、唱K、健身,会是一幅怎样的画面?

4月2日,西湖边,当吴碧波拿出以“江南四大才子”为IP的茶叶包装时,现场记者都忍不住拍照留念。比如,为艺福堂设计的茶叶包装,其实是印有江南四大才子的魔方茶盒。江南四大才子不仅戴上墨镜,玩起了自拍,还有了洋气的英文名。更有趣的是,这个茶盒有32个面,可以无限翻转,瞬间变成一个吸睛的魔方玩具。以至于这款茶盒一上线,就立刻脱销了。

继去年故宫口红文创系列红遍大江南北之后,最近,天猫又趁热打铁地联合苏州博物馆推出了“你好,苏州博物馆”天猫新文创项目。苏州博物馆拿出了自己的顶级IP——以唐伯虎为首的江南四大才子,基于“春日现代游”的主题,跨界与八马茶业、西湖茶叶、卢正浩、艺福堂、乐品乐茶、天福茗茶、碧潭飘雪、立顿等8款茶品牌推出的春茶合作款。

前几天该系列一上线,不仅让苏州博物馆收获了5000多万人次的点击量,也让天猫春茶核心品类绿茶成交量上涨近六成,参加联合营销的8大茶品牌新客同比增长超1倍。而这波爆款背后的“秘密推手”,则来自中国美术学院文创设计制造业协同创新中心自主品牌实验方向负责人吴碧波老师的团队。

吴碧波团队为“八马茶叶礼盒”设计的山水画卷包装,盒子的外观十分典雅,仔细一看,原来设计师以建筑大师贝聿铭设计的苏博建筑为创作灵感,将唐伯虎的山水画元素与苏博的建筑结合,是文人文化与建筑文化的一次成功跨界。

至于卢正浩和天福茗茶,设计团队根据产地的文化与风景进行了IP创作。天福茗茶取景于桃花庵诗歌题材,以唐寅与徐祯卿共奏《梁山伯与祝英台》的画面翻开明前越乡龙井的底蕴。卢正浩明前特级西湖龙井国韵礼盒,将贝聿铭的山水墙以立体书的形式搬上了包装,背景是唐伯虎对着山水吟诗作画的剪影。还有乐品乐茶的碧螺春,则取自唐寅诗句“桃花庵下桃花仙,桃花仙人种桃树”,直接将粉色的桃花元素做成了包装,深受女性顾客的喜欢。

最脑洞大开的莫过于设计师为立顿设计的“莎翁唐寅春游定制套装”,唐伯虎和小伙伴苏东坡一起穿越到了英国,与莎翁一起坐上了春游大巴。“这8个品牌的茶叶其实涵盖了杭州、苏州、成都三地,于是我们的创意团队从苏博和唐寅的IP入手,提取了其中的文化元素与三地特色进行结合,最后组成了四个主题场景的故事。”吴碧波透露说,包括主题海报,整个团队都是专门手绘的。“上个周末我们在苏州博物馆推出的主题活动展示,也相当受观众欢迎,瞬间成为网红打卡地。”

当博物馆热以一种文化复归的姿态再度回归人们的生活时,越来越多的设计师也在思考着如何让传统文化更接地气、更让年轻受众喜欢。吴碧波学的是服装设计专业,但作为中国美术学院的研究生导师,她带领研究生研究的方向,则是“自主品牌实验”。在此之前,她曾负责过中国美院的自主品牌“敦品”的打造,后来又主攻高端的文创定制设计。

因为在“敦品”设计过一套以美院院长许江的葵为主题的文创产品,湖畔大学看到后专门找到吴碧波,让她担任整个湖畔大学所有文创的设计总监。今年,吴碧波的团队专门给湖畔大学设计了一款小而精的台历——不仅让台历变身为一款“记忆收藏盒”,而且让它可以像旋转的楼梯那样,扭转出魔幻的建筑造型。“这款台历一共定制了500份,大受好评,很多企业都在打听是谁做的。”吴碧波透露,包括这次与天猫合作的“你好,苏州博物馆”项目,也是天猫慕名找到她。“以往设计一个产品一般要3个月,结果这次苏博的创意时间非常紧,我们仅花1个月就完成了全套的创意设计。”

在她看来,当下的文创设计早就不是将图案、文字与商品进行简单的结合,而是要更精准地提取传统元素与流行文化的跨界创意。“这是一种全新的文化输出,要让设计与商业可以跨界融合起来。”同时,她也将这种实践发展到了研究生的教学上。“这次的项目,有4个研究生一起参与设计。以前的教学基本上是模拟为主,学生其实摸不准客户的需求;现在,学生可以在实践中更加深刻地体会商业与设计如何达到平衡。”

吴碧波

这样的毕业生,也成为了就业市场的香饽饽。前不久,阿里巴巴创意设计中心辗转找到吴碧波,要求定向招收她的毕业生。“可惜这个方向的研究生太少了,今年毕业的两个,早就找好工作了。”她透露,甚至刚上研一的学生,也早已被各大名企看中,开始定向实习。

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